Паковање производа односи се на картоне, кутије, кесе, блистере, уметке, налепнице и етикете итд.
Паковање производа може пружити одговарајућу заштиту како би се спречило оштећивање производа током транспорта, складиштења и продаје.
Поред заштитне функције, паковање производа такође игра важну улогу у украшавању производа, промоцији бренда, испуњавању естетских потреба и психолошких захтева купаца на крају убрзава напредак продаје.

Паковање производа је визуелни доживљај производа; Звучник карактеристика производа; Презентација корпоративног имиџа и позиционирање.
Добро дизајнирано паковање производа важан је начин остваривања добити за предузеће. Прецизно стратешко позиционирање и у складу са дизајном амбалаже психологије купца може помоћи предузећу да се истакне у групи конкурентских брендова и освоји добру репутацију.
ДуПонт-ови закони истичу да је 63% потрошача одлучивало о куповини у складу са паковањем производа. Због тога се тржишна економија данас често назива и економијом пажње. Потрошач може препознати и прихватити само привлачну марку и амбалажу и претворити их у продају.
Због тога сва предузећа морају да посвете велику пажњу функцији паковања у брендирању.
Сваки производ има своје јединствено паковање, а велике марке чак и не штеде новац у дизајнирању савршеног паковања за своје производе.
Очигледно је да је амбалажа прилично важна за производе:

Паковање је врста продајне моћи.
Данас је тржиште испуњено разним производима, пажња сваког производа је врло кратка, а амбалажа мора ухватити и ухватити потрошача када баци поглед на полице. Само амбалажа која је свеобухватно користила дизајн, боју, облик, материјал који представљају информације о производу, бренду и концепту и култури компаније, може привући купца и дати му добар утисак о производу и бренду, а затим довести до акције куповине .
Паковање је продајна снага која преузима главну одговорност за привлачење потрошача.

Паковање је врста идентификационе снаге.
Када амбалажа успешно привуче потрошача и привуче његову пажњу, амбалажа тада мора имати функцију да пренесе спецификацију производа и карактеристике.
Паковање производа захтева не само добро осмишљени луксузни изглед већ и може да говори у прилог производу.
Учинак на тржишту производа зависи од тога колико добро паковање представља карактеристике производа и детаљне информације.

Паковање је врста брендирања.
Паковање има функцију маркетинга и брендирања. То ће рећи, паковање може приказивати информације о бренду; изградите идентификацију марке и допустите потрошачу да разуме назив марке, својство марке, и тако створи имиџ марке.
У архитектури брендирања, паковање се такође може третирати као један од извора слике бренда.
Паковање као основна спољна презентација производа сноси одговорност за осећај који предузеће жели да пружи потрошачу.
Паковање је главна улога у диференцијацији производа. Може створити карактеристику бренда и тиме се привлаче потрошачи и врши продаја.

Паковање је врста културе.
Срце амбалаже не лежи само у спољашњем изгледу и карактеристикама, већ се гради на спајању индивидуалног карактера и симпатичног карактера.
Паковање може ефикасно приказати производ и културу предузећа

Паковање је врста афинитета.
Паковање производа је оријентисано на потрошача, може задовољити различите захтеве потрошача, а у међувремену потрошачима доноси снагу афинитета.
Све у свему, паковање има све више и више функција.
Паковање игра све значајнију улогу у маркетингу и брендирању.